最近前跳水奥运冠军谢思埸受邀参与米兰冬奥周期的中国冰雪运动跨界推广活动，原本以三米跳板奥运五金得主身份为大众熟知的体坛名将，站在冰雪赛道的宣传镜头前的反差感直接冲上社交平台热搜，相关话题两天内阅读量突破2.3亿，不少网友一边点赞跨界联动的巧思，也围绕不同项目冠军跨项推广的实际价值展开了热烈讨论。
跳水名将的冰雪初体验
这次谢思埸接到的米兰冬奥推广邀约，并非简单的站台出席，而是全程参与了冰雪项目的试玩体验环节，从短道速滑的基础蹬冰动作到高山滑雪的入门转弯技巧，他都跟着专业运动员教练认认真真学了整整三天。
此前谢思埸就曾在个人社交账号上晒过自己周末去室内滑雪场练习基础滑行的vlog，当时不少粉丝还调侃他是被跳水耽误的冰雪运动爱好者，这次正式以米兰冬奥推广参与者的身份亮相，也算是圆了他之前公开说过的想体验专业冰雪赛事氛围的心愿。
跨项联动的传播巧思
过往不少冬奥赛事的推广活动，大多优先选择冰雪项目的现役或退役运动员出镜，这次谢思埸米兰冬奥相关的宣传物料放出后，最直观的效果就是撬动了很多原本只关注夏季奥运项目的普通观众注意力。
有数据平台做过相关用户画像统计，这次话题的参与网友里，有接近四成平时很少主动刷冰雪赛事的相关内容，不少人是冲着谢思埸的跳水冠军身份点进话题，pg试玩才第一次完整了解米兰冬奥的比赛项目设置和门票开售时间节点。
不少网友在评论区留言说，pg试玩之前总觉得冰雪运动离自己的生活很远，看谢思埸穿着滑雪板摔得东倒西歪还笑着爬起来的画面，突然就觉得哪怕是零基础的普通人，也能找个周末去周边的室内冰场雪场试试。
网友热议背后的推广新思路
当然这次跨界联动也有不同的声音，有部分网友认为，找非冰雪项目的奥运冠军做米兰冬奥推广，专业性上会不会有所欠缺，没办法给观众传递准确的冰雪赛事相关信息。
针对这类疑问，谢思埸在后续的直播访谈里也给出了自己的回应，他说自己作为非冰雪项目的运动员，最能站在普通运动爱好者的视角，分享自己从零开始接触冰雪运动的真实感受，反而能避开专业运动员的“信息差误区”，不会默认大家都已经知道基础的冰雪运动入门常识。
不少体育产业的业内从业者也表示，pg模拟器这次谢思埸助阵米兰冬奥的相关尝试，其实是国内赛事推广破圈的一次很有参考价值的样本，不再把推广的受众局限在核心体育爱好者圈层，而是用大众熟悉的国民级体育偶像做纽带，把冰雪运动的普及面铺得更开。
后续推广的更多可能性
目前谢思埸的团队也透露，接下来他还会跟着推广团队走访国内多所中小学的冰雪运动试点校，带着自己的跳水奥运奖牌和冰雪项目的体验装备，pg试玩给孩子们上趣味运动公开课。
距离米兰冬奥开幕还有不到两年的时间，后续还会有更多不同项目的知名运动员加入推广阵容，这种跨项目的联动，最终指向的从来不是某一场赛事的关注度提升，而是让更多人愿意走出家门尝试不同的运动项目，不管是跳水池边还是雪道冰面上，都能找到属于自己的运动快乐。
